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🗣 Wd提问: 关键词挖掘核心广告法合规

🤖 Ai回答:
在进行关键词挖掘时，广告法合规是确保营销活动合法、避免法律风险的重要环节。以下是在关键词挖掘过程中需要注意的核心广告法合规要点：

一、禁止虚假或误导性宣传
真实性原则：关键词不得包含虚假信息或夸大产品/服务的效果，例如“100%治愈”“绝对安全”等无法证实的绝对化用语。
数据支撑：若使用数据或统计结果（如“销量第一”“市场占有率90%”），需确保有权威第三方证明，否则可能构成虚假广告。

二、避免绝对化用语
根据《广告法》，禁止使用如“最”“第一”“顶级”“唯一”等无法客观验证的极限词汇，除非能提供确凿证据（如官方奖项、权威认证）。
替代方案：使用相对客观的表述，如“领先品牌”“深受欢迎”等。

三、特殊行业限制
医疗、药品、保健食品：禁止使用表示功效、安全性的断言性词汇（如“根治”“包治”），不得夸大疗效或暗示替代药物。
教育培训：避免承诺效果（如“保过”“必考”），需注明具体成果的来源（如通过率数据）。
金融投资：严禁承诺收益（如“高回报”“稳赚”），需提示风险。

四、尊重知识产权与竞争合规
避免使用其他品牌的商标或名称作为关键词，除非已获授权，否则可能构成侵权或不正当竞争。
不得通过关键词贬低竞争对手或进行比较性宣传（如“比XX更好”），除非有客观证据。

五、保护消费者权益
禁止利用消费者恐惧心理（如“不买即亏”“最后机会”）进行胁迫式营销。
明码标价：若关键词涉及价格促销（如“低价”“特惠”），需确保广告对应产品实际价格一致，避免价格欺诈。

六、特殊人群保护
不得以未成年人或老年人为主要对象，诱导其购买不适用产品（如针对儿童的保健品广告）。
禁止使用色情、暴力等不良导向的词汇。

七、合规检查工具与流程
1、关键词筛选：使用工具（如百度关键词规划师、Google Keyword Planner）时，主动排除违规词汇。
2、法律审核：建立关键词黑名单，定期更新（参考《广告法》《反不正当竞争法》）。
3、证据留存：对需认证的词汇（如奖项、专利）保留证明文件备查。

八、违规后果
行政处罚：市场监管部门可处以广告费用3~5倍罚款，情节严重者吊销营业执照。
民事赔偿：消费者或竞争对手可提起侵权诉讼。
信誉损失：品牌形象受损，公众信任度下降。

总结
关键词挖掘需兼顾营销效果与法律合规性，建议企业：
定期培训运营团队学习广告法规；
引入法律顾问或第三方合规工具审核关键词；
遵循“真实、合法、文明、诚信”的广告基本原则。

通过合规关键词策略，可有效降低法律风险，提升品牌长期价值。

Ai作答

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