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🗣 Wd提问: 关键词广告再定向

🤖 Ai回答:
关键词广告再定向（Keyword Retargeting）是一种结合搜索广告（SEM）和再营销（Remarketing）的精准广告策略，旨在通过用户的历史搜索行为数据，重新触达有明确意图的潜在客户。以下是系统解析：

一、核心原理
1、关键词行为追踪
记录用户在搜索引擎（如Google、百度）输入的特定关键词，分析其购买意向（如高端相机评测、iPhone 15优惠）。
2、用户分群定向
将搜索过目标关键词但未转化的用户归入再定向列表，后续通过展示广告（Display Ads）、社交媒体广告等渠道二次触达。

二、适用场景
高价值转化路径：适用于决策周期长的商品（如奢侈品、B2B服务）。
弃购挽回：针对将商品加入购物车但未支付的用户。
竞品拦截：当用户搜索竞品关键词后，推送自身产品的对比优势广告。

三、实施步骤
1、数据收集
通过Google Ads、百度统计等工具捕获搜索关键词。
使用像素（Pixel）或SDK跟踪用户站内行为。
2、受众构建
在广告平台（如Google Ads、Meta Ads）创建搜索关键词受众自定义列表。
3、广告投放
设计差异化素材（如限时优惠、产品对比）。
设置频次上限避免骚扰（建议3-5次/周）。

四、技术实现工具
| 平台 | 功能示例 |

| Google Ads | 再营销列表（RLSA） + 搜索关键词组合 |
| Facebook | 自定义受众（Custom Audience） |
| 百度营销 | 搜索词定向 + 百青藤再营销 |

五、优化建议
1、关键词细分
区分信息类（如如何选笔记本电脑）和交易类（如MacBook折扣）关键词，针对性设计广告。
2、动态创意
使用DCO（动态创意优化）自动匹配用户历史搜索内容。
3、排除转化用户
定期排除已购买用户，避免浪费预算。

六、合规注意
需遵守《个人信息保护法》（如中国）和GDPR（如欧洲），确保数据获取经用户同意。
避免过度追踪敏感关键词（如医疗、金融类需额外授权）。

通过关键词再定向，广告主可将流量效率提升30%-50%（据WordStream数据）。建议结合A/B测试持续优化受众策略。

Ai作答

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